扯谈 | 论“营销”我只服从直升机上摔下来的奔腾X40_foorbar

射雕之杨康列传

2019-07-13

彩虹关怎么进扯谈 | 论“营销”我只服从直升机上摔下来的奔腾X40_朱鎔基

窦智孔微博

孙绰

扯谈 | 论“营销”我只服从直升机上摔下来的奔腾X40_foorbar

昨天有两个“热点”时间刷屏朋友圈,一个是中美女主播隔空激辩,一个是一汽奔腾的空投翻滚测试。两位女主播的隔空激辩并没有延续开始前剑拔弩张的状态,在平淡的氛围中结束了。而一汽奔腾的空投翻滚测试确引发业内人士吐槽,批评这样的事件营销很不专业的。

从现场视频可以看到,一汽奔腾通过用直升机挂起奔腾X40,在以一定的速度甩出去,来看看其翻滚后呈现的安全状态。

初衷是为了验证车辆翻滚后的安全性,但翻滚测试和碰撞测试一样对于速度、角度都是有严格要求的,直升机甩出去的测试显然有点玩票了。

此外,用于测试的假人同样充满喜感,很像从服装市场批发来的。这应该是活动成本预算的问题,毕竟一个真正用于碰撞测试的假人售价都是百万级的。这次奔腾X40翻滚测试用直升机扔一下,对于车辆的安全验证能有啥参考意义?除了吸引眼球之外,真的看不到有啥特别的用处。

由此,引发业内人士刷屏吐槽并不意外。

说起这样的做秀营销活动,“汽扯扒谈”想到了曾经青年莲花的过山车挑战更博眼球,这个全靠车手胆量的挑战甚至还造成了一次伤人事故。

这样的营销方式对于品牌来说毫无益处,最终青年莲花这个品牌都倒掉了。

在现今这个市场销量大幅下滑的时刻,各个车企应该要用心来把产品做好,提升产品的硬实力,一些博出位的手段既浪费时间又浪费钱。

而实际上,一汽奔腾也并非不差钱,作为一个年销量不足十万的品牌,谈不上财大气粗。

并且其现在的销量情况并不理想,来自中汽协的数据显示,一汽奔腾四月份全品牌销量仅5626台,跟主流品牌相比差距巨大。

这次活动的主角奔腾X40从上市初期破万的销量,到今年四月份销量不足3500台。

一汽奔腾应该好好研究到底是什么原因导致的销量大幅下滑?毕竟奔腾X40的价格已经够低了。

用这种毫无基本常识的所谓翻滚测试来证明其安全性,说实话意义不大。

另外再说句题外话,活动中那个直升机挺硬核的!。